网络广告的特点(一)

2019-11-16 08:25| 发布者: | 查看: |

凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效率的独有特性,网络广告在下列方面呈现出不同于传统媒体广告的特点:
 
(一)传播范围广泛
 
网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。Internet已覆盖了全世界175个国家和地区,通过Internet可以把网络广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段的不足,它把广告信息24小时不间断地传播到世界各地;而且网络广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上,受众可于任何时间在他们任一连接Internet的地点随时浏览广告。
 
(二)交互性强
 
在网络上,广告的受众对某一广告发生兴趣时,可以通过点击进入该广告的主页,进一步详细了解有关信息,甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈,它是一对一的直接沟通,而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告应个人需求而提供信息,而且根据个人不同的兴趣来展现详略不同的信息,在广告面前,受众具备了更大的自主性。网络广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及有时差的缺点,形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。
 
(三)具有灵活快捷的特性
 
在传统广告媒体上,从策划、制作到发布广告需要经过很多环节的配合,广告一旦发布后信息内容很难改变,而且改动费用昂贵,因而难以实现广告信息的及时调整。而在Internet上做广告,能按照需要及时变更广告信息,改正广告中的错误就更容易了。这使企业经营决策的变化可以灵活地实施和推广。同时,网络广告的信息反馈也非常快捷,消费者可以直接与厂商交流,厂家也可以从网络广告的统计情况中了解网络广告的效果。
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